麗江1案例入選省級典型案例

 

編者按：

旅居是鄉村振興的大事、新型城鎮化的大事、文旅產業的大事，是云南旅游的升級版、鄉村旅游的新空間、鄉村建設的新方向、文化傳播的新通道、民族交往交流交融的好方式。當前，云南正以做優做強鄉村旅居、城鎮旅居、度假旅居、醫養旅居、養老旅居、文藝旅居、體育旅居、邊境幸福旅居等“八大”旅居業態，打響旅居云南品牌，打造金字招牌的世界旅游目的地。為在全省范圍內總結優選一批立得住、叫得響、能復制、可持續的旅居典型案例，云南省文化和旅游廳在深入調研的基礎上，會同各州（市）、省直各有關部門，首批遴選了8種業態、50個典型案例，編寫了《有一種叫云南的生活——旅居云南·首批典型案例匯編》，供全省各地發展旅居業參閱借鑒。

文藝旅居

雪山下的文化綠洲 文藝旅居新地標

——麗江市古城區陽光100雪山藝術村文藝旅居案例

一、陽光100雪山藝術村文藝旅居業態發展的背景和優勢

陽光100雪山藝術村地處麗江玉龍雪山腳下，與世界文化遺產束河古鎮連為一體，2012年開始建設，2016年投入運營，總占地408畝，建筑面積約20萬平方米。擁有超過10000平方米專業非盈利公共文化服務空間，匯聚眾多國內外知名藝術家與商戶。依托陽光100置業集團與中書控股強大品牌資源，雪山藝術村致力打造集文化藝術、生活度假于一體綜合性社區，堅持專業、專一、專注服務藝術家和向往麗江藝術生活人群，為繪畫、書法、音樂等領域藝術家提供舒適、自由、可交流創作環境和平臺，讓文化藝術在雪山下落地生根。圍繞“永不落幕藝術現場”定位和發展方向，以獨特音樂生態和包容旅居氛圍，吸引眾多音樂人與藝術家在此駐足。通過持續舉辦雪山音樂節、雪山集市、藝術家沙龍等一年四季多姿多彩多元藝術活動，向世界展現與眾不同生活美學和雪域之上自得其樂生活態度。讓“生活藝術化，實現藝術與生活跨界混搭，藝術與商業、藝術與自然、藝術與度假和諧共生、深度融合。

二、主要做法和成效

（一）與藝術相遇，在這里發現生活。一是藝術空間富足，滿足個性多樣文藝需求。前后斥資3億元打造 6000平方米陽光大草坪、1600平方米雪山足球場、700平方米雪山美術館、400平方米樹劇場、1000平方米古原當代藝術館、200平方米藝術沙龍館、600平方米文創IP研發中心等專注文藝生活非盈利公共空間，深耕藝術生活場景，儲備著四分之三土地等待開發。

二是藝術人才集聚，搭建展示交流舞臺。2020年來，先后扶持引進國內外藝術家50余位。2021年成立藝術節委員會，開設雪山美術館、雪山油畫村、樹劇場、古原藝術部落等項目。以藝術家為核心，以藝術村為平臺，舉辦藝術家沙龍，促進交流擴大影響。雪山藝術村國際學校引進聘請畢業于德克薩斯農工大學、英國諾丁漢大學、加拿大圭爾夫大學、中山大學、中央美術學院、廣東星海音樂學院等全球知名大學老師在此任教。

三是生活環境舒適便利，宜居宜業宜樂。雪山藝術村地處囊括麗江90%五星級酒店及高端別墅區的北部高端旅游度假區，交通便利；毗鄰束河古鎮、白沙古鎮、玉龍雪山、麗江旅游文化學院，周邊文化旅游資源豐富。引入楊大哥烘焙、鉑爵旅拍、董洪濤博士中醫工作室、東巴書院、二四書院、通天樹音樂咖啡館、弘越普洱茶體驗館、河西心理咨詢工作室等多業態優質商戶，讓向往麗江生活藝術追夢人，在藍天、白云和雪山下無憂享受生活。

（二）與藝術相約，在這里點亮生活。一是舉辦音樂節慶，持續掀起熱潮。麗江得天獨厚文化氛圍和純粹自然環境，造就能歌善舞麗江人，吸引大批向往浪漫、追逐夢想音樂人，他們敬畏自然、敬畏音樂、熱愛自由、熱愛創作， 形成獨特音樂生態和包容旅居氛圍。吸引舉辦旅行者音樂家民宿音樂會、雪山音樂節、雪山藝術節、麗江原創音樂節、暖冬音樂季、2024年麗江藝術火把節等各類現場音樂會200余場，3天接待4萬多人次，吸引超100萬人次觀看，現場商家、酒店創收近1000萬元。二是舉辦藝術展覽，讓生活與藝術相約。雪山美術館開辦策劃山非山繪畫藝術展暨雪山美術館開館儀式、秋水文章——張璐作品展、鄭澤生藝術作品展、麗水蒼洱——大理麗江書畫藝術聯展、吉古金成——歷代金石碑刻精品展、吳冠中版畫展等系列展覽，在麗江當地及周邊書畫、文藝、教育界引起廣泛關注，創造接觸世界各地藝術家、開拓藝術創作思路機會，營造有靈魂、接地氣、可持續文化藝術氛圍。如喬小刀“荒野之國”年接待人數超3萬，門票收入超100萬元，展現了其強大藝術影響力和市場活力。2018年獲得網易頒發的云南最佳文旅項目獎、2022年成功創建云南省夜間文化和旅游消費集聚區、2023年入選云南省“最美公共文化空間”典型案例，成為全國文化藝術旅游新地標。

 

 

（三）與藝術相伴，在這里融入生活。一是打造“藝術家第二居所”， 吸引“荒野之國”創始人喬小刀、吉他大師高君、中國當代藝術家古原、中國美術家協會會員呂印等人在內50多位國內外一線藝術家在雪山藝術村集結、生活、創作，用藝術讓旅居煥發新活力。二是推出大度假生活方式“雪山營地”IP，2021年起，雪山藝術村整合多年運營經驗升級雪山夜市，推出大度假生活方式“雪山營地”IP，加入露天電影、現場藝術創作，推出心靈瑜伽、印香體驗、繪畫創作、洞簫吹竹等體驗課程趣味雅集活動，成為麗江本地最具知名度的周末市集。主動迎合國家政策，圍繞草坪打造美好生活場景，接納熱愛生活旅居客創業，推行美食、手工、文創、民俗風情、特產等多種類別地攤經濟，每晚攤主人均收益可達數百至上千元，營業額達3—5萬元。

三、經驗啟示

（一）精準定位，打造“音樂節 目的地”。雪山藝術村的成功得益于其精準市場定位和文化IP打造。雪山藝術村以麗江古城、湖泊、雪山和獨特民族文化魅力為依托，以麗江雪山音樂節為抓手，打造文化、藝術融合音樂生活場景，實現從0到1、從無到有，吸引更多人去發現麗江這座古城獨特腔調，與藝術化生活方式相處。

（二）回歸生活，“旅居麗江”實現美好。針對新時代旅游注重體驗與情感連接實際，雪山藝術村堅持回歸生活本質，為游客提供既能享受藝術熏陶又能感受生活美好的理想之地。為在麗江旅居者提供雪山藝術市集，駐地藝術家帶著藝術作品出攤，使藝術氛圍從美術館或工作室延伸到藝術村和周邊景區景點高校，打響了品牌、增加了經濟收入。

（三）持續創新，引領藝術潮流。面對快速變化市場環境，雪山藝術村始終保持創新精神，不斷探索藝術與生活新結合點。通過打造多元化藝術空間、引進國內外藝術家、舉辦各類音樂節與藝術展覽，為藝術家提供創作平臺，豐富游客文化體驗。結合本地特色推出“雪山營地”大度假生活方式，將藝術融入日常，讓藝術生活化、生活藝術化，使雪山藝術村成為藝術與生活結合完美典范，引領文化藝術旅居新風尚。

來源：云南省文化和旅游廳