從“看景”到“入景”的轉變！麗江以“旅游＋”持續擦亮旅游金字招牌

在夏日的陽光下走進聽花谷景區，仿佛置身于一幅絢麗多彩的油畫之中。漫步其間，每一處風景都如同精心繪就的畫作，成片的繡球花、虞美人、向日葵等花卉爭相綻放。

聽花谷景區鮮花盛開。（麗江融媒記者 木雯嬌 攝）

聽花谷景區占地約300畝，匯聚了200多種花卉，每年4月至11月都有不同品種的鮮花次第開放。憑借豐富的花卉景觀和開闊的自然環境，這里不僅成為了很多市民和游客拍照的首選地，也是旅拍及婚紗攝影的熱門選擇。江蘇游客侯湘寧和丈夫一起來麗江拍婚紗照，并把拍攝地點定在了聽花谷。她說：“這里很美，到處都是花，非常適合拍婚紗照。”來自黑龍江的游客張業迪這次帶著父母來旅游，他說：“這個景區處處都很‘出片’。”

聽花谷景區鮮花盛開。（麗江融媒記者 張麗瑤 攝）

據了解，除了各種盛開的鮮花，聽花谷景區還配備了西餐廳、咖啡館、DIY體驗館等設施，以及面朝雪山的“霍比特小屋”等特色景觀，為市民和游客打造了一個“浪漫打卡地”。目前，聽花谷景區月均接待游客量達3000人次。聽花谷景區總經理助理楊淑偉說：“我們將持續優化花卉品種和配套服務，致力于打造一個放慢腳步、放飛心靈的休閑空間。讓游客在不同季節都能收獲獨特體驗，感受‘離城不遠，離花很近’的生活詩意。”

從聽花谷景區出發，前行800米即可到達雪山軌道交通有限公司，在這里買一張雪山觀光列車車票，就能乘坐列車一路向北，從絢爛花海直達巍峨雪山。這是我國自主研發的全景觀光山地旅游列車，線路全長20.7公里，設計最高時速70公里，途經白沙古鎮、玉水寨、東巴谷、玉湖村、甘海子等主要旅游景區及網紅“打卡”點。自今年2月試運營以來，客流穩步提升。游客陳慧霞說：“第一次乘坐直達雪山的觀光列車，感覺很好。從車里往外看，沿途可以欣賞到很多美景。”

麗江的美景吸引越來越多年輕人前來拍婚紗照。（麗江融媒記者 木雯嬌 攝）

觀光列車配備高1.9米的側窗，沿途可無死角飽覽玉龍雪山、珍珠湖、高山草甸與冰川奇觀。同時，觀光列車也是一個“移動的文化展示窗口”，車廂內的裝飾風格融入了大量納西文化元素，讓游客在欣賞美景的同時，感受到濃郁的文化氛圍。

廣州地鐵交通發展有限公司麗江項目中心運營經理劉克虎表示：“雪山觀光火車不僅是一條交通線，更是一條‘風景線’和‘發展線’。下一步，我們將積極探索，開發不同時段、不同主題的車次，如日照金山專列、研學專列、快（慢）車等特色車次。同時，研究與周邊其他景區（如白沙古鎮、束河古鎮延伸區域）的接駁方案，延長游客停留時間，深化旅游體驗。進一步激活旅游業態，努力將這條線路打造成網紅‘打卡’地。”

游客在雪山觀光火車上拍照“打卡”。（麗江融媒記者 張麗瑤 攝）

35分鐘后，觀光列車便到達玉龍雪山景區，夏季的玉龍雪山堪稱“15℃的天然空調”，來自冰川的風與茂密的森林植被形成天然的避暑山莊。甘海子高山草甸鮮花遍野，藍月谷湖水清澈見底，與雪山倒影共同演奏著一曲動人的“色彩交響”。纜車緩緩攀升，窗外的景致越發壯麗。在海拔4506米的石碑前，眾多游客以雪山為背景拍照留念。從繁花似錦的草甸到白雪皚皚的雪山，每一個瞬間都讓人仿佛置身于一個夢幻世界。

玉龍雪山景區游客中心工作人員唐健恒說：“玉龍雪山正從傳統觀光地向國際生態文旅目的地升級。旅游產品方面將繼續創新，從觀光游向深度體驗轉型，推出主題化產品矩陣、星空露營、麗江瓦貓文創等系列項目。未來，游客不僅能享受夏日的清涼，還將體驗一場融合自然景觀、現代科技與民族風情的旅程。”玉龍雪山下的天意集市同樣值得游客駐足。這個以玉龍雪山美食文化為主題的市集已有24家店鋪入駐，涵蓋餐飲、文創兩大業態，能夠滿足不同游客的多元化需求。

玉龍雪山景區天意集市。（麗江融媒記者 木雯嬌 攝）

“20℃的麗江”，既有絢爛花海，又有巍峨雪山，既飽含詩情，又充滿畫意。據了解，今年1—4月，我市共接待游客2735.6萬人次、旅游總花費446.6億元，分別增長5.2%、2.9%，涉旅投訴、輿情分別下降52.4%、44.3%。旅游市場呈現“兩升兩降”良好局面。

麗江文旅部門相關負責人表示，下一步將抓好文旅促消費工作，激發“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條活力，拓展夜間經濟等新場景；抓好業態產品創新，持續推動“旅游 ”“ 旅游”，促進業態融合和關聯產業發展；堅持規范有序、典型引路、城鄉并舉，打造大IP、大生態、大產業；抓好入境游，優化配套服務，加強營銷推廣，開拓海外客源。同時，抓好文化產業、深耕優勢賽道、激勵人才創業創新，不斷擦亮麗江旅游金字招牌。